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为什么武汉新媒体做不出《什么是武汉?》

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作者|徐北斗

阅读一百五十万小时,刷武汉圈的朋友《什么是武汉?》可能是近期数据中最好的新媒体文章之一。据报道,经过一天,当阅读的文章数量达到750万,再加上各种异地沟通,武汉市真的刷了一种存在感。

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Planet Institute团队透露了数百万读数的截图

长期以来,与网络红色成都(也是一个二线城市)相比,武汉是一个对社交媒体关注较少的城市。虽然军方有100天的倒计时和当地的推动,但文章质量的影响本身并不容易被低估。

在这一点上,我们不禁要问一个问题:

为什么这篇关于武汉的热门文章不是来自武汉当地新媒体的手中?

01

上海,上海一个非常好的内容团队

在20世纪70年代,对中国文化充满热情的英国学者李约瑟在他的书《中国科学技术史》中提出了一个问题:“虽然古代中国为人类科学技术的发展做出了许多重要贡献,但为什么科学和工业革命?现代中国没有发生过吗?“

在过去的几十年里,围绕这个问题的分析和答案层出不穷。随着时代的发展,这个引人入胜的问题将继续,警惕和鞭挞。在所有答案中,都有一个发人深省的观点:不要问为什么现代科学不会在中国发生,而是更好地问为什么现代科学和工业革命只发生在西方。

为什么不能武汉本地自媒《什么是武汉?》?有一个答案必须即将到来。这不仅仅是武汉,而是二线城市新媒体的常见问题。最好和最好的内容团队仍然在一线城市。

这《什么是武汉?》来自公众“星际研究所”,并在北京注册。据《楚天都市报》采访负责人齐华军介绍,这篇爆破案文在选题开始时成立了一支由9人组成的团队,其中包括4名湖北人,其中2人曾在武汉留学。

在回顾了大量关于武汉的书籍和文献后,该团队发现最大的地理特征是“江湖”,这是本文的主题。从武汉的许多摄影师提供的30G作品中选出的文章仅用了10天。

这不是Planet Institute的第一次爆炸,标题为《什么是 XX》。早在两年前的国庆节,他们的《什么是中国?》已经风靡互联网,第一个平台300 w +阅读,甚至是人民日报的公众号。

“让更多人爱上地理”的初衷被称为“国家地理手机”。行星研究所每篇文章需要7到11天才能从主题到文档进行爆炸。费用是3-5万元人民币。在看似简单的内容背后,很可能是一个团队经过了几天几夜的磨练。

相比之下,二线城市的新媒体在一篇文章上花费了大量精力和成本。为了实现这一天,追求输出,大部分时间是在互联网上找到一两个小系列的截取和拼凑的类似文章,文字比较简单,画面质量不保证。

想象一下,如果是武汉当地的一家当地媒体写这篇文章,很有可能找到长江大桥,东湖和黄鹤楼等景点的图片,用热干面条,豆壳等早期。动画,最终目的地,无非是武汉美味又有趣这与其他城市的特点没有什么不同。对重庆,西安或合肥来说,没有违规感。

02

好的内容需要花钱

这不能仅仅归咎于团队处理成本的能力,这是一个重要原因。

虽然武汉有数百万大学生,但它被称为世界上大学生人数最多的城市。令人尴尬的是,武汉也是大学生流动率最高的城市之一。近三分之二的学生毕业并逃离武汉。

2015年,根据蚂蚁金融发布的《大学生就业流向报告》,湖北大学毕业生是最受欢迎的大学生,他们长途跋涉,大部分都流向深圳和北京。我知道“为什么我不能留在武汉?”吸引了数百个答案。

根据武汉的整体薪资水平,武汉新媒体产业的平均待遇与一线城市相比缺乏足够的竞争力。

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此外,像北京这样的一线城市提供更多的就业选择和晋升机会。事实上,北京的大多数新媒体行业从业者可以在一到两年内突破1万人,他们已经是武汉的高收入群体。当Mi Meng的帮助以月薪5万元举行时,武汉的月薪1万元的新媒体人已经是行业的领导者。

作为互联网行业的一个子集,新媒体无法摆脱最基本的市场规则。人才被薪水留下。就像创建《什么是武汉?》四个湖北人在这篇文章中的团队一样,如果你留在武汉做新媒体,请问谁会给他们成千上万的成本来编造一块内容?

高考志愿者原则是“先选择学校,选择专业,最后选择城市”的原则,逐步演变为“首选城市,大学专业,最后是学校”。武汉将面临一线城市和成都,杭州等二线城市。压力更大。

从成本和人才储备来看,武汉的这次爆炸很难从武汉来。

03

限制本地号码的本地号码

新媒体属性的简化和本地用户群的局限性也是武汉新媒体发展的一个因素。

根据2017年的报告,北京是前100家新媒体公司中的三分之一。

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除数量外,北京新媒体在种类和领域方面也居全国首位。除了行星研究所,胡新书,同样的叔叔,老虎嗅,新世界等等,涵盖了广泛的文化,技术和情感。特别是在互联网公司,媒体人,文化人,影视人等的情况下,它对北京的新媒体产业来说更加强大。

除了一线城市本身经济实力带来的巨大优势外,武汉也略逊于其他二线城市。厦门的文学气质孕育了10个读物,与上海接近的苏杭,孵化了两个大,吴小波等大片。

随着短视频的兴起,景观发生了新的变化。

在以微信公众账户为代表的传统新媒体产业不占优势的一些城市,颤音的普及使其兴起,特别是在成都,重庆和西安的西南地区。在最新的《短视频与城市形象研究白皮书》中,西南三个城市的广播数量被排在前三位,甚至超过一线城市。

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通过短视频城市营销,它为西南三个城市带来了交通和曝光,直接刺激了三个城市的旅游市场。特别是对于经济发展较弱的西安来说,它需要大量的眼球才能成为一个年轻人。其中一个最受关注的城市是,这个城市在大学生人数方面与武汉相当。

不仅如此,制度化运作也使武汉进入了新媒体行业。内容电子商务,网络红色经济,知识支付等,已逐渐成为新媒体产业未来的实现模式和发展方向。在日益重视商品和投资回报率的时代,MCN,KOL和自媒体多媒体网络的整合取代了一些广告公司的功能。

在MCN在国内的分布中,武汉甚至没有一个地方。

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资料来源:今日网红

就像第二线一样,成都城市营销的例子,在短视频时代,成都共有9个MCN,而且大多是头部。这些MCN主要集中在美容,休闲,美食等领域,如十大洋葱视频,美丽时尚摩卡视频等。可以说,在未来的新媒体领域,成都不亚于一线城市。

这些新媒体是强大的城市,其特点是突破地域限制。例如,电影和电视,美容,母婴,这些大型领域中定义的用户群不仅限于新媒体公司的注册,而是性别群体和年龄组的数量。

相比之下,武汉的新媒体产业仍然受到当地数据的支配。有很多网,但细粒度的运营机构很少,最后他们流入其他城市的新媒体公司。

这种旧模式限制了市场并限制了思维方式。大多数时候,当地的数字承担不起城市营销的负担。武汉不是旅游城市。最终的结果是当地人数是当地人吃喝的指南,不可能突破地域性缺陷。

《为什么是武汉?》之所以没有出现在武汉是因为地球研究局是一个地理上大而不是本地的数字。他们更多地关注武汉市的特色,而不是功利主义的吃喝场所。正因如此,这篇文章不仅激发了当地人的骄傲,也激起了外国人的兴趣,创造了更大的影响力。

想象一下,除了旅游,有多少人会关心另一个城市的餐厅?由于这些本地数字的定位开始,天花板注定要失败。

04

坏钱驱逐了好钱

最残酷的是持续的内部摩擦。

本地新媒体并非没有价值。他们应该对城市的一些营销责任负责,但为什么他们最终成为一个单独的饮食指南?答案很简单,因为它已经实现了。

一线城市的一些主要新媒体由于覆盖面广,流量大,吸引了众多投资者支付,因此具有较高的价值。撰写《什么是武汉?》的地球研究所已经在一些机构中获得了近1000万投资。

内容电视和网络红色经济带来的转换率和现金流使得MCN的主导能力得以实现。只有创造净红色生态,品牌才能带来商品和排水,并且可以自给自足。

本地号码的货币化模式相对较为单一,最大的收入来源仍然依赖于广告,尤其是当地餐饮业。不难发现,大多数本地内容与饮食有关。事实上,本地号码推荐的餐厅通常是软文本。

这是一个无限循环。

在长期的单一操作中,读者会体验到审美疲劳。一个专门从事饮食和游戏的本地号码,粘度必须逐渐减弱,因为没有人会每天打开文章只是为了看看房子附近有什么美味和有趣。如果它是像武汉这样的非旅游强市,那么当外部交通稀缺时,整体交通量将不可避免地下降。

对于每个餐馆或当地品牌所有者来说,本地新媒体的最大价值在于其流量。如果我想投票支持本地号码进行促销,我必须选择阅读量最高的号码或预算中的粉丝数量。

本地号码的同质化导致每个本地号码的质量和内容相似。为了实现现金,您只能对数据进行处理。简而言之,使用技术手段欺骗并完成数据。这个行业通常被称为数据维护,或更直接的刷。

传统企业没有标准来判断新媒体内容的质量,只选择最佳数据。这导致了最终结果。如果你在武汉(其他一些非一线城市)做一个本地号码,即使你不想主观上刷,但你的同龄人正在刷牙,你必须刷,以求生存。

为此,我的好朋友阿尚书对当地的武汉数据进行了三轮数据监测,结果令人震惊。他第一次选择武汉吃货,武汉吃喝,武汉吃王,武汉热点和指尖武汉五头当地号,结果都无一例外,全军被歼灭,所有数据都是不正常。

例如,以“武汉美食”为例,2018年2月12日的标题《出道 28 年,他家就是汉口炸炸的代名词》读取44079,喜欢55。一个有点经验的新媒体人应该能够感觉到这个比例有点格格不入。

如果有读者不知道比率,请以我们自己的公共帐户为例。当前一篇文章的“观看”为46时,相应的读数为1918.同时,本文的阅读增量也略有异常。从晚上9:11到11:46发布后,读数继续增长放缓,这与赞誉的比例一致。

但是在深夜的11:46到12:16,半小时的阅读量增加了2万多,而赞美的数量只增加了1。

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今年1月的一篇标题文章也是如此。数据在半夜飙升20,000,这与正常的数据增长和人们的日程安排不符。其他四个问题是相似的。他们都在很短的时间内阅读,或者他们与赞美的数量不符,或者有时间问题。简而言之,自然数量和自然数量之间存在很大差异。据Ashan Shu介绍,自从调查当地人数以来,初步研究被全军淹没,武汉是第一个。

第二轮监测选出了十个本地数字,略好于第一轮。一个数据是正常的。在第三轮中,共监测了33个武汉本地号码。结果,只有5个是正常的。我不再在这里列出数据了。感兴趣的朋友可以直接阅读A Shangshu的文章:刷公众号,请放开那些小老板|一个尚书

总之,从数据监控的角度来看,可以看出武汉新媒体产业的恶劣环境。市场如此之大,竞争激烈,刷牙已成为业界的普遍做法。

在这种恒定的内部摩擦过程中,第一个损失就是信任。

本地企业通常不是大集团。一些新开业的餐厅更加紧张。牙齿的预算无法改变。这对他们来说是一个很大的打击。在这种无限循环中,商家只能追逐更高的数据。在流量下降和越来越多的竞争对手的情况下,本地号码只会继续走高。泡沫越多,它就越被破坏。

在如此恶劣的环境中,糟糕的钱可以带来好钱,而且内容的下沉尤其困难。毫无疑问,本地新媒体不能像《什么是武汉?》那样做任何事情。

武汉是一个硬实力强的城市。教育资源丰富,大学生人数最多,国家战略地位,经济发展良好,史前文化源远流长,美丽的五大湖。相比之下,缺乏软实力是这座城市多年来的弊病。这应该是新媒体行业的组成部分。

当武汉人转发《什么是武汉?》时,他们必须以自己的家乡为荣。外国人的转发也必须在这个城市有一些吸引人的地方。暂时落后并不意味着没有未来。我希望下次我写信给武汉时,问题可以从“为什么武汉的新媒体不能”改为“为什么武汉只是新媒体?”

武汉新媒体人唯一需要做的就是重新审视过去,观察现在。毕竟,只有内省才能取得进步。

参考

《什么是星球研究所》《人才流失严重,武汉市委书记要求 5 年留下百万大学生》《中国新媒体版图:你的城市属于哪种 style》《5 个城市号全军覆没,偌大武汉,不刷量的自媒体有几家?》《MCN 图谱 | 8 大城市,63 家头部机构,当网红达人,你该去哪?》《“抖音之城” 的城市营销学》