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社交娱乐贡献超七成 腾讯音乐在线音乐故事怎么讲?

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记者黄兴利,实习记者郑婷婷,北京

8月13日,中国在线音乐市场巨头腾讯音乐娱乐集团(纽约证券交易所代码:TME)于2019年发布第二季度财报。腾讯音乐在收入和付费用户规模方面保持增长。针对腾讯之前收购Global Music的股票,腾讯高管在一次表演电话会议上做出回应:“它仍在讨论中,仍处于早期阶段,尚无最终决定。该集团也将积极讨论。我们是开放战略合作,例如我们与索尼和华纳的合作,并将继续评估和探索合作机会。“

运营成本飙升

目前,腾讯音乐的付费用户总数仅次于Spotify和Apple Music,排名世界前三。腾讯音乐在线音乐支付的季度净增长率自2018年第一季度以来最高,但最高的利润份额仍然是社交娱乐业务。

官方消息显示,腾讯的音乐收入主要来自在线音乐服务和社交娱乐服务,分别占总收入的26.5%和73.5%。其中,在线音乐服务收入包括订阅服务,单打和数码专辑,广告,版权转让等,而社交娱乐服务收入包括实时奖励,会员费和智能设备销售。

在2019年第二季度,腾讯的在线音乐服务收入占公司总收入的26.5%,而社交娱乐服务占其总收入的73.5%。社交娱乐服务的收入几乎是在线音乐服务的三倍。

对于社交娱乐业务的增长,腾讯音乐表示,这主要是由于其在线K歌和直播业务的收入增长。此外,腾讯音乐高管在演出电视电话会议上透露,他们将优先考虑扩大在线K歌业务。

音乐版权是在线音乐市场竞争的焦点,也使得腾讯音乐运营成本的版权支出很高。据统计,腾讯音乐第二季度的运营成本为39.6亿元,比去年同期的27.1亿元增长46.1%。经营成本同比增速超过第二季度同比增长31%。

腾讯音乐表示,营业成本同比增长主要是由于内容支出和收入份额的增加。内容支出的增加主要是由于授权音乐内容的价格和数量的增加以及公司社交娱乐服务的增长。收入份额的增加是因为它为用户提供了更专业的内容,并鼓励用户通过举措进行互动。

从2014年到2017年,腾讯先后与世界三大唱片公司签订了版权合作协议。但是,音乐版权价格的上涨已经让腾讯有意进一步加强版权控制。就在几天前,法国媒体公司Vivendi宣布与中国腾讯控股()进行初步讨论,对战略投资公司环球音乐集团(UMG)10%的股权进行投资。

《华夏时报》当记者向腾讯音乐相关人员询问此事时,对方表示不会发表评论。在演出电话会议上,腾讯音乐高管表示他们仍处于讨论的初期阶段。

在行业评论员张树乐看来,腾讯日益完善的音乐版权制度不仅在网络音乐平台上发挥作用,而且还是影响更多内容原创领域的必要元素。让内容创建者不要离开腾讯系统。 “音乐的实现不仅仅是一个播放器,而且还是一个视频领域。如果该平台不提供音乐库,并且没有地方可以购买它,那就意味着短视频创作者的风险越大越强。如果有一个平台可以大量提供免费的,大规模的或低成本的大型音乐库,那么结果是不言而喻的。“张树乐告诉《华夏时报》记者。

该行业仍处于商业实现的困难阶段

尽管腾讯音乐已实现盈利,但整体在线音乐市场的盈利能力仍有待提升。

根据未来产业研究所的分析,在2018年移动互联网用户经常使用的各类APP中,网络音乐使用的长度为8.6%,仅次于即时通讯(15.6%)和在线视频(12.8)。 %),使用率更高。音乐软件已成为通信软件和视频软件背后的第三大应用类别。

腾讯音乐的用户数量也在不断提高。根据财务报告,第二季度社交娱乐服务的移动MAU(月活跃用户)为2.39亿,同比增长4.8%,其中1110万是付费用户,同比增长16.8% - 同比,和ARPPU(每位用户的平均工资)从去年同期的111.8元增加到130.2元。在线MAU的移动MAU为6.52亿人,同比增长1.2%。付费用户数为3100万,同比增长33.0%。 ARPPU从去年同期的8.7元降至8.6元。

根据粗略估计,腾讯音乐社交娱乐服务的支付率是在线音乐服务的15倍。在总收入方面,社交娱乐服务是音乐业务的2.77倍。可以看出,用户比音乐产品更愿意为社交服务付费。然而,虽然目前拥有8.91亿移动MAU的腾讯音乐依靠社交娱乐业务赚钱,但腾讯音乐仍然对在线音乐业务持乐观态度。预计在线音乐服务将在下半年继续增长。

“第二季度,我们的在线音乐订阅收入同比增长32%,高于第一季度26%的同比增长率。付费用户数量增长相似,第二季度增长33%,比第一季度增长27%。这是我们在线音乐收入增长的原因。与第二季度相比,我们预计下半年将略有增长。腾讯音乐高管在演出电话会议上表示。

在线音乐产品以类似的方式播放。网易云音乐也以“社交娱乐”业务为主要地位。根据网易财经报告分析师电话会议,网易云音乐用户总数已突破8亿,同比增长50%。与此同时,网易云音乐支付的有效会员数同比增长了135%。但是,根据官方数据,新注册用户的数量仅为50%。

据悉,早期的网易云音乐通过音乐评论区和日常推荐功能成功吸引了用户。近日,网易云音乐正式推出了一个新的社区部门云村社区。网易表示,公司对网易云音乐在会员,广告,直播,社交等方面的盈利能力充满信心和信心。

虽然腾讯音乐被列为“领先一步”,但在线音乐市场的战争远未结束。

业内人士指出,目前国内流媒体平台仍处于商业实现的困难阶段,音乐版权成本高,注册用户几乎饱和,用户支付意愿低,需要很长时间培养用户的支付意识。互联网进入股票竞争时代后,持续的用户价值挖掘和商业探索已成为腾讯音乐和网易云音乐等国内流媒体平台的迫切问题。