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叮咚快评|拿“保时捷女司机”形象做广告,蹭热点也要有底线

文|江德斌

8月7日,重庆某商家被发现打出一“雷人”广告牌,用的是保时捷女司机卡通形象。该商家回应记者称已于上午撤下牌子,但未解释为何以此形象宣传。律师分析若未经本人允许使用肖像,会侵犯其肖像权和名誉权,也涉嫌违反广告法。

网络时代最看重的就是流量,近期最火爆的热点之一,就是重庆“保时捷女司机”事件了,相关视频点击量过千万,知名度非常高。目前该女司机及丈夫正在接受调查,但女司机的卡通形象在网上广为流传,甚至衍生出各种表情包来,如今连商家都在蹭热点,将“保时捷女司机”卡通形象做成广告招牌,宣传促销自家的产品,令人大跌眼镜。

此举显然是不妥当的,侵犯了女司机的肖像权和名誉权,“保时捷女司机”虽然正在接受调查,但她依然享有合法的肖像权和名誉权。商家出于商业利益使用其卡通形象,未经其本人许可,就构成了侵权行为。而且,目前“保时捷女司机”事件的社会负面影响很大,其本人成为了负面人物,商家使用其形象的做法,容易产生不良印象,也涉嫌违反广告法。

一般商家蹭热点都是冲着流量而去,知名度越高的热点,被商家蹭的概率也越大。“保时捷女司机”确实具有很大的流量,但是其个人形象太负面,利用其形象做宣传的话,反而容易引发消费者的反感,导致蹭热点适得其反。因此,商家擅自使用“保时捷女司机”形象,乃是蹭错了热点,聪明反被聪明误,没有认识到该事件的负面性,不仅不会给自己加分,反而容易掉粉。

在商家眼里,流量就是销量,只要跟上热点,就能带动商品关注度,刺激销量,这种强蹭热点的做法,已经成为很多商家的宣传促销利器。不过,社会热点众多,其中不乏负面事件,如果不加分辨就强蹭,效果未必就好。比如前几年“王宝强离婚事件”“优衣库不雅视频”出现后,一时间成为最强热点,都有商家借负面热点事件营销,可不仅销量没上去,还引来了消费者的反感和争议,就是蹭热点失败的典型案例。。

从过往的经验来看,蹭热点并非不可,但需要注意社会影响,关切网友的反馈信息,遵守法律和社会道德,不要一味强蹭,不要失了底线,以免得不偿失。而且,社会热点转换很快,一般维持度不超过七天,很难保持长期的热度,商家蹭热点也需抢时间,错过就失去了良机,回报率太低,也是不划算的。

【校对】罗健鹏

【作者】 江德斌

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~自营号~深度~叮咚快评

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