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继迪士尼之后 又一家主题乐园看上了你的钱包

新华社经纬客户11月9日电近日,丹麦乐高品牌正式宣布乐高乐园主题度假村将位于上海市金山区 乐高乐园建成后,上海将呈现“迪士尼在东方,乐高在西方”的主题公园布局

梅林娱乐集团于2005年收购乐高乐园,披露根据协议条款,双方将成立合资企业,为上海乐高乐园的建设和发展提供资金。 该项目的总投资估计约为5.5亿美元,进展仍有待确定。然而,该项目的开放时间预计不会早于2023年。 “

乐高旗舰店”的新编辑赵贾冉瞄准中国市场。乐高今年开了比以前更多的商店。

据报道,自1968年第一个乐高乐园建成以来,世界上已有八家乐高乐园商店建成并投入运营,包括温莎、佛罗里达、加利福尼亚、日本、迪拜、德国、丹麦和马来西亚

梅林娱乐集团CEO尼克瓦尼(Nick Varney)在谈到他选择在中国上海登陆的原因时告诉媒体,上海是世界上最大的城市之一,可以辐射长江三角洲的人口。 根据计划,乐高乐园将建造各种著名建筑的微型景观,这些景观将反映当地特色,增加科技的色彩。

作为一个头部玩具品牌,乐高集团对中国市场寄予厚望 2018年,乐高集团的营业利润达到108亿丹麦克朗。其财务结果显示,与美国和西欧等成熟市场缓慢的一位数增长相比,由于互联网经济的快速发展,中国市场的收入实现了两位数增长。

2019年上半年,乐高收入增长4%,达到148亿丹麦克朗,全球零售额同比增长5% 该公司表示,美国和西欧等成熟市场的零售额显示出一位数的增长,而战略性增长市场中国继续保持两位数的强劲增长。

乐高今年年初在北京开设了第一家旗舰店。目前,该品牌在中国大陆有3家旗舰店和100多家授权店。 乐高集团高级副总裁兼中国总经理黄国强表示,截至去年年底,乐高在中国拥有60家品牌零售店,而今年将开设80家品牌零售店,使总数达到140家。

乐高首席执行官倪志伟还表示,他认为中产阶级的崛起正在推动家庭消费。乐高不仅在中国市场快速增长,而且从一级和二级城市下降到三级和四级城市。该公司未来将继续在中国投资

此外,最近被乐高母公司收购的梅林娱乐集团也非常看好中国市场。 梅林娱乐集团成立于1999年,并于2005年收购乐高乐园。 今年6月,乐高母公司柯克比(Kirkbi)发起以48亿英镑收购该公司,这意味着乐高主题公园有望回归乐高集团。

除乐高乐园外,梅林娱乐集团还拥有著名景点,如杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋世界等。 2018年,梅林娱乐集团分别在北京和上海开设微型体育场“大城市、小形象、北京”和主题公园“小猪扑满的快乐世界”,并于今年4月在北京开设乐高探索中心

根据该公司2018年的年报,当年梅林娱乐的游客总数为6700万,同比增长1.4%。收入同比增长5.9%,至16.9亿英镑 值得注意的是,乐高乐园的业务在公司收入中占据重要地位,在经历了几年的快速增长后,2018年其基本收入同比增长下降了0.3%。 该公司表示,这主要是因为该公司在2018年的投资周期中处于低谷,没有新的乐高电影上映。

国内主题公园进入竞争时代

近年来,国内主题公园相继开放或布局。迪斯尼世界、环球影城、乐高乐园和国内企业华强丰泰、华侨城和长龙集团都参加了比赛。 据业内分析,国内主题公园产业目前正在相互竞争。根据乐高乐园中小家庭、地区家庭和亲子家庭的定位,未来在国内旅游市场上会遇到更多的竞争对手

至于在上海开设乐高乐园并与迪士尼世界竞争的决定,梅林娱乐CEO尼克瓦尼(Nick Varney)告诉媒体,迪士尼和环球影城等主题公园将会有更多的互动体验,而乐高乐园需要更多地自己建造和参与。

据悉,除上海金山区外,乐高乐园还与成都、三亚、深圳、北京、天津等城市有合作意向 业内一些人士指出,该品牌主要依赖轻资产模式,希望在国内市场发起更多攻击。然而,它的大部分位置都在主题公园竞争激烈的地区。乐高知识产权能否迅速吸引顾客还有待观察。

MobData研究所《2019主题公园研究报告》表示,海外主题公园纷纷瞄准中国市场,主要是一线城市或经济发达地区,这将增强国内主题公园的竞争生态。 未来,知识产权将成为主题公园长期发展的核心竞争力。

著名旅游专家、北京外国语大学文化创新产业研究中心旅游研究所所长刘思敏表示,他对主题公园的前景持乐观态度,但该产业不再是一片蓝色海洋。 目前,随着假日结构的不断完善,只有创意丰富、规模庞大、能够持续创新的主题公园才能持续发展。