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雀巢中国水业务升级,巴黎水和圣培露携新品将入华

两年前雀巢推出儿童水系列后,雀巢的水业务再次在中国推出新战略。

近日,雀巢水宣布其核心品牌雀巢优活推出具有补水功能的新产品“水加”。与此同时,雀巢友狐正式推出奖杯瓶新包装。 雀巢水大中华区董事长兼总经理马腾(Marten)表示,“补水Plus”是新一代强化补水产品。它具有功能性饮料和风味水的特点,还可以补充电解质

这也意味着雀巢在中国首次进入功能饮料市场。 值得注意的是,雀巢水公司近年来在增加引进进口品牌的同时,正在加快当地水品牌的创新和升级。 该公司透露,未来将向中国市场推出更多进口水品牌。

小吃一代了解到雀巢水目前在中国的业务包括进口水和当地生产的水品牌。前者包括高端巴黎水和圣佩洛,后者包括雀巢水的核心品牌“雀巢生活得很好”和“云南山泉”

根据公司的计划,雀巢追求卓越的战略定位是“有竞争力的主流产品和扩大高端类别”,而云南山泉则是“保持云南领先的品牌优势”

雀巢水在回应快餐食品供应商的询问时表示,将加快本土水品牌的升级和创新,重塑品牌活力,增加分销,为个人、家庭和商业渠道开发各种规格的产品,实现协调发展。

近年来,雀巢水在雀巢优活品牌上显着加大创新力度。它不仅开发了各种包装规格,而且前年推出了一系列儿童水产品。与此同时,去年它全面升级了包装,推出了新的品牌形象。

此次推出的“补水佳品”(Water Supplement Plus)以“低糖、清淡配方”为入口,针对日常清淡运动人群的补水需求。 据报道,这款新产品是雀巢厦门研发中心专门为中国市场开发的。

雀巢水公司说越来越多的人在寻找健康的饮料。 “消费者对功能性饮料和运动饮料的需求正在增加,但市场上大多数运动饮料含糖量高,口味相对较重,这给配方更健康、口味更清淡的产品带来了机遇。 “在该公司看来,瓶装水业务寻求中国市场增长的动力来自创新。原因之一是水和饮料之间的界限变得越来越模糊。

零食一代注意到,数据分析公司GlobalData在今年3月由Foodaily daily daily food network主办的“2019全球餐饮创新大会”上展示的数据显示(截至2017年12月),在全球软饮料销售复合年增长率中,功能性饮料(8.28%)排名第一,水(6.12%)排名第二。

该公司还指出,混合补水饮料是目前全球饮料行业的六大创新趋势之一,因为“水基混合产品为传统软饮料提供了更健康的替代品。”

不难发现,雀巢水公司推出“水补充品升级版”和雀巢卓越工作的包装升级无疑希望通过品类细分加速其进入高端市场。 小吃一代注意到,这款新产品450毫升的建议零售价约为5元,是雀巢优活500毫升零售价的两倍多

雀巢在中国高端水市场更重要的“棋子”是进口品牌,如巴黎水和圣佩德罗 据媒体报道,2017年,中国取代日本成为巴黎水务在亚洲的最大市场,并保持两位数的增长。 此前,巴黎水务和圣佩德罗在中国市场实现了约30%的年均增长。

除了在中国一些相对高端的休闲或餐饮场所销售,巴黎水务和圣佩德罗在中国销售的重要渠道之一是电子商务 根据公共信息,巴黎水在2016年底开始在JD.com上线。一年内,该平台成为巴黎水务在中国在线市场上最大的零售渠道。

雀巢水相关官员告诉小吃一代,对于巴黎水和圣佩洛等进口品牌,该公司在中国市场的地位是“引领高端包装水的进口,尤其是泡泡水” 一方面,公司将增加对进口水品牌的投资,以保持其在泡泡水领域的领先地位

另一方面,还将努力保持上述进口水品牌在中国电力供应商渠道的快速增长,并加强零售渠道的分销。 据了解,巴黎水务和圣保乐得目前在中国市场的销售额中约占15%。 “巴黎水务(Paris Water)和圣佩德罗(San Pedro)等水进口业务在中国发展迅速,未来将向中国市场推出更多新产品。 ”公司说

小吃一代也注意到雀巢的高端水在今年第一季度大幅增加 雀巢公司在2019年第一季度早些时候发布的报告中指出,雀巢水在北美的高端品牌如圣佩德罗、巴黎水和阿夸潘纳增长强劲,对其新圣佩德罗埃森扎的市场需求“特别强劲” 此外,波兰之春和西风丘陵对增长做出了巨大贡献。

雀巢在2017年宣布将投资2亿欧元增加巴黎的水产能源,并设定到2020年生产20亿瓶的目标,因为它对以巴黎水为代表的高端泡泡水的增长前景持乐观态度。

事实上,雀巢的瓶装水业务与咖啡、宠物护理和婴儿营养一道,被列为2017年具有高增长潜力的战略业务之一

根据上述第一季度报告,雀巢的水销售额增长了2.4%,达到18亿瑞士法郎(118.94亿人民币),实现了2%的有机增长 财务报告还指出,雀巢的水务业务在新兴市场实现了高单位数的有机增长,定价因素强,内部实际增长理想。

朝日早些时候表示,2017年上任后不久,雀巢首席执行官施耐德就向投资者详细解释了他对瓶装水前景和雀巢在这一行业优势的看法。 他指出雀巢瓶装水取得了巨大成功。该公司长期以来一直押注于瓶装水业务,并一直保持耐心,通过品牌和地区增加销售品牌,直至成为全球最大的瓶装水生产商。

Schneider还指出雀巢未来想要抓住的六个机会,即扩大其“高端”业务,加速其在高端含气饮用水(圣佩德罗、巴黎水)领域的领先地位,开发高端不含气饮用水系列(以美国市场为重点,如浦那),继续扩大分销,升级关键本土品牌,以及继续扩大美国和新兴市场的饮用水生产能力。

随着雀巢在中国的水务业务加速发展,它将如何影响中国瓶装水的市场结构,快餐食品的产生将继续受到关注

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