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东方网总裁、总编辑徐世平:重大题材报道的轻表达

东方网徐世平分社社长兼总编辑

各位领导和同事:

我从事新闻工作已经32年了 18年的印刷媒体和14年的网络媒体可以说见证了传统媒体从适应到转型再到融合的历史过程。 1988年,我以个人身份获得了中国新闻奖的前身国家好消息奖的一等奖。今天,我很荣幸作为总编辑和首席创作者代表该组织获得该奖项。

这次,Orient.com的获奖作品是《制度创新--中国(上海)自由贸易试验区特别专题》 建设上海自由贸易区是深化改革和扩大开放的国家战略,意义重大。 当时,我们注意到互联网上有两种关于建设上海自由贸易区的声音:一是自由贸易区是政府的事情,与普通人无关;第二个声音是FTZ就像FTZ和工业园区的“升级版”。这是税收萧条和政策萧条。它可以有更多的优惠政策和开放更多的产业。

在研究了互联网上的舆论后,我们认为东方网关于自由贸易区建设的报告不应该“高高在上,高高在上”,而应该用网络语言“轻描淡写”、“消除疑虑”,告诉大家自由贸易区的建设与每个人的生活息息相关。运用Flash、动画等形式展现上海自贸区建设体系的创新特色,增强其吸引力和传播效果。

在短短两周内,从动画关键词的选择和确认到故事结构的确认,同志们加班加点,最终形成了由12个关键词和72幅图片组成的动画报告《东东"漫"游自贸区》。漫画报道生动直观地展示了自由贸易区的创新特色,场景和对话易懂,并以丰富的文字、音频和视频报道充分诠释和跟进自由贸易区建设。 专题推出后,效果超出预期。在专题发布日,页面浏览量激增42%,用户数量增加30%

主题的“轻表达”意味着文体的表达应该是新的,形式的表达应该是“轻的” 云山同志曾经强调,新闻媒体“应该说短话、新词和老百姓的话” 生动的语言和生动的形式是提高宣传效果的有效手段。 在我们“进入大脑、耳朵和心脏”之前,我们必须让网民“看到和听到” “光的表达”也意味着主题表达应该是“光”。面对重大主题,切口必须小且有针对性。

控制主题表达的“轻松”,但也要坚持价值观,承担社会责任,把握导向的“沉重”。 习近平总书记在浙江时,谈到了他在政治和新闻工作方面的经验。他反复提到了“精力充沛、清晰”和“耳朵重视眼睛”这八个词 网络新闻宣传从来没有“第二标准”。关键是要有主心骨,并“突出观点和背景颜色” 特别是面对各种误解、怀疑、批评和攻击,我们不能胆怯和坚决地不做鸵鸟或“沉默螺旋”中的沉默者

技术可以使用,内容可以是新的,形式可以改变,立场不能改变。 没有指导,没有立场,没有原则,没有创新,这是徒劳的。 为了获得一点点击率和关注度,在边界徘徊,踏上红线和底线绝对不是媒体转型和整合的方向。 总书记习近平最近在他关于意识形态的指示中说,“永远不要吃共产党的饭,粉碎共产党的锅”。这不仅是党性的要求,也是记者的基本职业道德。

我在互联网行业工作了14年,我有着深刻的经验,那就是技术创新对互联网发展的推动作用。 如今,越来越少的年轻人阅读报纸和看电视新闻。 他们接收各种信息的主要渠道是互联网。他们的价值观和世界观深受互联网的影响。 俗话说,“年轻人的智慧使国家变得聪明,年轻人的力量使国家变得强大。”对我们来说,创新新闻报道,争夺话语权和影响力是一项重要的历史使命。 因此,我们必须运用先进的技术条件,特别是通过大数据分析方法,认真研究和解读网络生态,准确把握网络传播规律,不断激发正能量,努力感染和影响我们的年轻一代 作为党的媒体从业者,我们面临着巨大的挑战和责任。

说起来容易做起来难,‘我的方式不是孤独的’。我们应该也必须有信心,为之不懈努力!

谢谢大家!